五金社群营销

J 阅读:57 2020-04-19 00:21:05 评论:0

五金社群营销:分析了目前国内外对于网红经济和直播营销的研宄现状,总结了本篇论文的结构与框架;以及“网红+电商+直播”的营销理论。同时列举了对后续研宄奠定支撑的理论模型,提炼出了与研宄内容相关的观点;总结了对消费者购买决策的影响因子,进行了模型的假设。之后,根据假设的模型,明确变量的定义,完成问卷量表的设计;本篇论文研宄的内容是网红经济下直播对消费者购买决策的影响因素分析,因此本文的主要包括以下几个方面:网红经济的发展、网络直播的发展、“网红+电商+直播”商业模式和直播营销的探讨,以及消费者购买决策的相关理论模型及相关研究。网红经济网红经济是网红这一群体不断发展,且商业能力变现不断增强的产物。因此,在探讨网红经济的发展之前,先介绍一下网红的定义及分类。

五金社群营销:这其中最主要的一种技术的应用,就是直播。2016年,堪称是公寓营销推广方案中国的“直播元年”,各式各样的直播APP开始出现在大众的视野,由于直播的交互性强,视角平民化,网络营销 模式真实性高,信息形态丰富,也让无数平台看中了它的商机,纷纷投入直播浪潮之中。2016年的3月,蘑菇街装饰营销推广正式引入直播技术进行内容传输,开启了“直播+购物”的全新电子商务形态。一件女生的衣服,如果在线下一家普通的门店,一个月可能才卖出几十件,利新手自媒体运营润微薄,但是在蘑菇街,一位主播如果拥有10万粉丝,那她15分钟有可能就会卖掉1000件产品。

五金社群营销:已经有网红开始探索新的发展模式,线上-线下一体化发展的模式就是其中一种。网红在网络平台与店铺拥有大批量忠实顾客的基础上,为了提升用户的体验,会选择在一些发展好的大城市开设线下实体店。店铺里面会提供线上店铺的产品,以及一些新开发的产品进行试穿,在当地的消费者可以通过进店试穿的方式为其他的买家提供试穿的感受并给卖家一些建议。线上-线下一体化模式比实体店铺多了流量,而比线上店铺又多了体验。不仅可以为消费者提供购物的参考,而且新品的试穿体验与反馈也可以直接为卖家的产品生产提供修改意见。这种新模式的参与度是比网红-电商营销模式还要高的,虽然对网红的资金情况与时间成本提出了更高的要求,但也是一个新的具有提升意义的发展方向。需求参与要素主要存在的问题为坚持从自我营销出发,没有拓宽消费者需求。

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